南方网记者陈建元报道

麻豆天美星空精东果冻：解析跨界娱乐与美食的破圈密码|

当短视频平台麻豆传媒、影视品牌天美星空、电商巨头京东与网红食品果冻发生跨界联动，这场娱乐与消费的深度融合正在颠覆传统营销模式。本文将从产业背景、运营策略、用户反响三大维度，深度解码这场现象级联动的成功奥秘。

平台基因融合催生新物种

麻豆传媒作为国内头部MCN机构，凭借精准的年轻用户触达能力，日均产出200+条创意短视频。天美星空依托母公司影视资源优势，拥有超过50部IP剧集的版权储备。京东超市凭借完善的供应链体系，食品类目年销售额突破千亿。三方联手打造的"星空果冻"系列，将影视剧《甜宠小厨娘》中女主角手作果冻的情节延伸为实体产品，通过剧情场景植入、主播创意吃播、限量联名包装的三重设计，实现内容竞争力向商品销量的直接转化。监测数据显示，首批10万件产品在京东平台3秒售罄，相关短视频播放量72小时内突破2亿次。

沉浸式消费体验重构人货场

本次合作创新采用XR虚拟拍摄技术，在京东直播间1:1复刻剧集厨房场景。消费者通过参与"果冻盲盒挑战赛"，不仅能获取剧中同款模具礼盒，更有机会解锁主演空降直播的隐藏福利。大数据显示，这种强交互玩法使18-25岁用户占比提升至67%，用户平均停留时长从常规直播的3分钟延长至18分钟。更值得关注的是，麻豆传媒特别开发了AR扫描功能，用户扫描果冻包装即可触发剧中经典片段，这种虚实结合的体验设计使产品复购率提升40%。

Z世代社交裂变的传播奇观

在抖音平台发起的#果冻的一百种吃法#挑战赛，成功激活用户UGC创作热潮。数据显示，活动期间日均产生3.2万条相关视频，其中"果冻慕斯蛋糕""果冻鸡尾酒"等创意吃法获赞超百万。更引发热议的是，精东物流特别推出"星空冷链专线"，采用温感变色包装箱，收货时箱体显现剧中星空名场面，这种开箱惊喜设计助推自然分享率提升215%。第三方监测显示，项目全网曝光量达32亿次，品牌年轻化指数环比上升28个点。

这场跨界实验证明，当内容IP、电商平台、食品制造实现深度耦合，不仅能创造短期的销售爆发，更在重构Z世代的消费决策路径。未来随着元宇宙技术的普及，这种"即看即买"的沉浸式消费模式或将开启娱乐消费新纪元。

常见问题解答

Q：四家企业的合作如何分配利益？

A：采用竞争力分成+销售分润模式，麻豆传媒负责内容制作与传播，天美星空提供IP授权，京东承担渠道销售，果冻厂商负责生产，各方按既定比例共享收益。

Q：项目最大的创新点是什么？

A：首创"内容场景电商化"模式，将影视剧中的消费场景直接转化为可购买的实体商品，并通过技术手段增强消费过程的娱乐属性。

Q：这种模式能否复制到其他品类？

A：目前已在家居、美妆领域展开测试，关键成功要素在于IP契合度、技术实现能力及供应链响应速度的有机统一。

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