好奇心日报
中国网推荐记者陈加弟报道
潘甜甜与天美七夕三部曲:传统佳节中的奇幻爱情篇章,揭秘IP跨界营销新范式|
在数字化营销的浪潮中,天美与国民偶像潘甜甜联袂打造的《七夕奇幻之旅》三部曲,以3000万+的互动量刷新了节日营销纪录。这场融合古风美学、现代科技与沉浸叙事的IP盛宴,不仅重新定义了传统节日的表达方式,更开创了虚拟偶像与实体品牌深度绑定的商业新模式。元宇宙语境下的七夕叙事革新
天美工作室历时18个月研发的「星汉」引擎,为潘甜甜七夕三部曲构建了跨次元的叙事空间。首部曲《鹊桥·时空折叠》运用实时光影追踪技术,在虚拟长安城再现了72种古代乞巧习俗。通过潘甜甜的AI互动导游,用户可亲手编织数字化金缕衣,其作品实时同步至天美商城转化为实体周边,这种O2O2O(线上-线下-线上)的闭环体验使转化率提升240%。
多维度情感联结的营销矩阵
第二部曲《红线·数据纠缠》创新推出情感可视化系统,将用户社交关系链转化为3D粒子流。当潘甜甜在虚拟银河中抛洒「数据红线」时,系统通过LBS技术智能匹配具有共同兴趣标签的用户,促成线下主题咖啡店打卡热潮。配合天美开发的AR滤镜「千年妆镜」,用户可体验7种历史朝代七夕妆容,相关话题累计产生23亿次播放。
文化科技融合的价值延伸
终章《同心·记忆永恒》引入区块链确权技术,将用户在三部曲中的所有交互行为铸造成数字藏品。潘甜甜的AI人格通过持续学习200TB的互动数据,已进化出32种方言版本和7种性格模式。这种深度用户参与的内容共创机制,使天美会员体系的留存率同比提升178%,更催生出「虚拟非遗守护人」等社会公益项目。
这场耗资2.3亿的七夕营销实验,本质上是对Z世代情感消费的精准解构。当潘甜甜的虚拟形象成为连接传统文化与现代科技的超级节点,天美成功打造了可持续进化的IP生态体系,为行业树立了「科技赋能文化」的标杆案例。常见问题解答
Q1:三部曲中运用的「星汉」引擎有何技术突破?
通过异构计算架构实现了千万级用户同时在线的粒子物理模拟,使虚拟场景的交互延迟控制在8ms以内。
Q2:潘甜甜AI人格的学习机制如何保障隐私安全?
采用联邦学习框架,所有用户数据在本地设备完成特征提取,仅上传脱敏后的行为模式数据。
Q3:数字藏品的文化价值如何体现?
每件藏品均附带非遗大师的数字签名认证,持有者可解锁线下工艺体验课程等实体权益。
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