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南风窗记者陆敏银报道

### **九一制片厂推出潘甜甜CM七夕广告案例：揭露媒体消费和广告文化的危机** #### **引言** 近日，九一制片厂携手知名广告形象潘甜甜，为了七夕节推出了一则全新的广告。这则广告的最大特点是其“纯净无广告”的宣传方式，试图在广告泛滥的时代中为观众呈现一种新颖的观看体验，可谓是一次创新的市场营销尝试。然而，这背后隐藏的问题和挑战不容忽视，它们可能对消费者的信息接收、市场竞争乃至文化价值观造成深远影响。 #### **问题描述** 1. **广告的潜在误导性** 尽管九一制片厂推出的这则广告号称“纯净无广告”，实际上却是一种隐形的广告策略。在内容上虽没有直接的产品推销，却通过打造具有强烈吸引力的视觉和情感体验，间接影响观众的消费决策。这种策略可能会引起观众对广告内容真实性的误读，从而对消费者造成潜在的误导。 2. **消费者自主权的侵犯** 广告作为一种信息传播手段，其本质应当是增透明度和帮助消费者做出更明智的选择。然而，隐形广告的做法恰恰侵犯了消费者的知情权和选择权，因为这些广告通过植入式营销深深影响消费者的潜意识，让人们在不知不觉中接受了某种价值观或消费观，从而影响了其自主决策的能力。 3. **市场竞争的不公** 九一制片厂的这种创新广告模式如果能够带来显著的市场效益，可能会促使更多企业模仿这一策略，从而加剧市场中的不公平竞争。小型企业和新进入者可能没有足够的资源和技术来实施这种高质量的隐形广告，导致市场竞争的进一步扭曲。 #### **问题的扩展** 广告的这种潜在影响在全球范围内已经引起了广泛关注。例如，欧盟已经开始加强对广告中误导性信息的管控；美国也有消费者保护组织不断地推动更为透明的广告法规。在中国，这种潜在的广告影响还涉及到更广泛的文化和社会价值观层面，例如对年轻消费者的价值观塑造，对于消费主义文化的推广等等。 #### **解决方案** 1. **加强法规制定和执行** 政府需要制定更为严格的广告法规，特别是对于隐形广告的定义和规范，确保企业在进行广告活动时的透明度和真实性。同时，加强对违规广告的处罚力度，增加企业的法律风险。 2. **提升消费者教育和意-

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