新京报记者陈震江报道

日本大豆期货交易平台温情广告出圈 用"忘忧草"破局行业寒冬|

日本大豆行情官网最新推出的系列广告《大豆物语》引发网络热议，这支以昭和年代为背景、讲述母子情深的短片，因大量运用大豆元素隐喻人生况味，被网友亲切称为"忘忧草"广告。在农林水产省最新数据显示大豆进口量同比下滑12.7%的行业寒冬里，这波温情营销正为传统农产品交易平台打开新可能。

昭和记忆唤醒消费情怀

广告开篇的1973年日历特写瞬间将观众带回石油危机时代，母亲用自制味噌汤安抚失业父亲的情节，巧妙串联起大豆价格波动、家庭餐桌变迁与时代阵痛的三重叙事。日本大豆期货交易所市场部部长藤田健太郎透露，制作团队历时8个月采集战前至今的200个家庭食谱，片中出现的18种大豆制品均经过农艺专家考证。

数据可视化里的温度经济学

K线图变身情感心电图

在展现大豆行情波动时，广告突破性地将冷硬的K线图转化为心电图波纹，配合画外音"大豆价格每跳动0.5円，就有300个家庭更换晚餐菜单"的文案，让大宗商品交易数据产生情感共鸣。这种创新表达使官网访问量单周激增470%，其中25-34岁用户占比达61%。

期货交割单里的时光胶囊

广告高潮处出现的1978年期货交割单特写引发考据热潮，观众自发组建"大豆记忆研究会"，在社交平台分享祖辈的粮食票证。平台顺势推出"大豆时光机"互动H5，用户上传老照片即可生成专属行情图谱，上线3天即收集到15万组家庭故事。

农产品营销的范式革新

这支广告颠覆了传统农产品交易平台的宣传模式，将商品属性、金融工具与文化符号进行三重绑定。早稻田大学消费行为研究所分析指出，用"忘忧草"指代大豆既延续日本"和食"文化语境，又赋予期货交易情绪价值，使官网注册用户平均停留时间从3分钟提升至11分钟。

当东京证券交易所的电子屏依旧闪烁绿光，这支带着味噌香气的广告正为传统农产品交易开辟新赛道。据日本商品期货交易协会监测，广告播出后大豆期权合约开户量环比增长22%，其中女性投资者占比提升至37%——或许这就是"忘忧草"的真正魔力：在数字经济的寒流中，种下人文温度的种子。-

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