新民晚报
青瞳视角记者陈巍报道
平安人寿:当葫芦娃跨界金融,看经典IP如何演绎品牌年轻化营销的破圈密码|
在《葫芦娃》B站二创视频突破千万播放量的热潮中,一句"葫芦娃里不卖药"的弹幕意外走红。平安人寿敏锐捕捉到这个网络热梗,将经典动画IP与金融保险服务创新结合,通过"平安守护者联盟"营销事件成功破圈。本文将深度解析这场现象级传播背后的营销逻辑与行业启示。
一、葫芦娃IP的跨界重生与金融品牌活化
当平安人寿选择与上海美术电影制片厂联名重启《葫芦娃》IP时,市场部创造性地将七娃的宝葫芦转化为"平安守护宝箱"。这个视觉符号既延续了"一个葫芦保平安"的传统文化寓意,又巧妙关联了保险产品的风险管理功能。在传播策略上,品牌采用"经典角色现代化"手法:大娃化身风险分析师展现承保实力,二娃担任智能核保员演绎AI技术,三娃变身体检专员强调健康管理——每个角色的新设定都精准对应平安人寿的服务模块。
二、千万级传播背后的内容共创生态
在B站平台,平安人寿启动"葫芦兄弟二创大赛",通过开放版权素材库、设立百万创作基金等激励措施,吸引Z世代用户参与内容生产。数据显示,活动期间产生的UGC内容覆盖15种视频类型,其中"金融知识科普短剧"类作品占比达37%,"保险服务情景剧"类占29%。这种去中心化传播模式不仅降低了用户的广告抵触心理,更通过"爷爷的智慧理财课"等系列内容,将复杂的保险条款转化为年轻群体易于接受的叙事语言。
三、数字化服务体系的IP化表达创新
平安人寿将葫芦兄弟IP深度植入数字化服务场景:在"平安金管家"APP中,用户可以通过收集"七娃能量"解锁专属保障方案;智能客服引入角色语音包,用"千里眼顺风耳"的设定强化服务响应速度的认知。这种游戏化运营带来显著转化效果,活动期间APP日活提升42%,保障定制服务的用户参与度提升65%。更值得关注的是,品牌通过"葫芦娃养老社区"VR体验项目,将动画中的"七彩莲蓬"具象化为适老化生活空间,成功触达中老年客群。
在这场持续半年的整合营销中,平安人寿实现了品牌认知度提升23%、年轻客群占比增长18%的突破。该案例揭示的不仅是IP跨界的技术操作,更是传统金融品牌如何通过内容年轻化、服务场景化、传播共创化完成数字化转型的完整路径。当葫芦娃不再卖药转而"卖保障",这种打破次元壁的营销创新,正在重新定义保险行业的用户沟通范式。-据悉:做爰黄?片全过程漫画下载
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