半月谈记者陈清祖报道

平安人寿携手果冻传媒吴梦梦，打造金融与潮流跨界新范式|

在数字化浪潮与Z世代消费崛起的双重驱动下，中国平安人寿保险股份有限公司（以下简称"平安人寿"）与新生代内容厂牌果冻传媒达成战略合作，其旗下现象级IP吴梦梦以"青春潮流大使"身份深度参与品牌年轻化工程。这场金融巨头与新媒体势力的跨界联动，不仅重构了保险服务的传播形态，更开创了传统行业拥抱年轻消费群体的创新路径。

一、破界融合：当金融巨擘遇见潮流先锋

在人口结构变迁与消费升级的宏观背景下，平安人寿敏锐捕捉到新生代客群的三大核心诉求：个性化服务体验、数字化交互场景以及价值观共鸣。据艾瑞咨询《2024中国保险行业年轻化发展白皮书》显示，25-35岁群体在寿险产品选择中，品牌年轻化指数的影响力权重已达47.3%。

果冻传媒作为短视频领域头部MCN机构，其打造的吴梦梦IP矩阵在抖音、B站等平台累计粉丝突破3800万，单条品牌合作视频最高播放量达2.7亿次。这种强大的内容创造能力与平安人寿的科技金融基因形成完美互补，双方共同开发的"潮玩保险科普系列"采用沉浸式剧情演绎，将重疾险、年金险等复杂产品转化为12集青春成长故事，开创行业先河。

二、三维赋能：构建Z世代信任新基建

内容场景重构

在吴梦梦主演的《我的第一份人生规划》微剧中，保险顾问角色突破传统西装革履的刻板形象，以"人生规划师"身份深度参与主角升学、就业、婚恋等重大人生节点。这种叙事策略使保险产品的功能价值自然融入剧情，观众留存率较传统广告提升218%。

数字生态共建

依托平安人寿"智能客服3.0"系统，合作项目开发了AI虚拟顾问"小梦"，该数字人可同步识别视频中的保险知识点并进行实时弹幕互动。数据显示，搭载AR技术的保单解读功能使用频次达日均9.3万次，用户决策周期缩短至传统模式的1/5。

价值共同体塑造

双方联合发起"青春守护计划"，每新增1位Z世代客户即向偏远地区学校捐赠保障额度。这种ESG实践使品牌年轻化指数在三个月内提升29个基点，NPS（净推荐值）达行业平均值的2.4倍。

三、范式革命：解码跨界营销的成功基因

该合作项目之所以成为行业标杆，关键在于构建了"三位一体"的创新模型：在传播层实现硬广软着陆，通过内容原生性降低用户心理防御；在服务层打通OMO（线上线下融合）场景，将流量有效转化为服务触点；在价值层建立情感连接，使商业行为升华为代际对话。

据CTR媒介智讯监测，合作期间平安人寿品牌在20-30岁人群中的认知度提升37%，"臻享RUN"等年轻化产品线新增客户中Z世代占比达58.6%。这种成功实践为传统行业提供了可复制的年轻化转型模板，证明金融服务的温度可以通过潮流载体有效传递。

这场跨界合作不仅是品牌年轻化的成功试水，更是数字经济时代商业逻辑革新的重要注脚。平安人寿与果冻传媒吴梦梦的协同创新证明：当严谨的金融科技遇见鲜活的青春表达，当百年企业的沉淀碰撞新媒体势能，完全可以催生出既符合商业本质又引领时代潮流的全新物种。这种突破行业壁垒的深度融合，正在重新定义未来十年的品牌增长方程式。-

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